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卫浴行业的“三伏天”

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人气:-发表时间:2015-07-10 10:10【

纵看中国的卫浴行业,多元化发展已成为必经之路。在众多的卫浴企业,都已进行横向扩张的多元化布局。对卫浴企业来说,多元化是抢夺消费者和市场,以及在激烈竞争中寻求突围的重要途径。但多元化并不是万金油,盲目扩张毁于一旦的家居建材企业并不少。某国际商业连锁集团副总裁许惊鸿就曾指出,大家居一直都在“扩张”,但不是谁都可以“扩张”,要小心地“扩张”带来的力所能及,中国卫浴行业的“三伏天”已经冰角露出。

卫浴三伏天

二十余年的发展,卫浴行业取得巨大发展,可随着经济增速的放缓,卫浴行业不得不停下高速前进的脚步,接受“暴风雨”的洗礼。竞争激烈的市场环境下,除了少数资金实力雄厚的企业能够从容应对之外,大多数卫浴企业不是在抄袭中挣扎,就是在“资金荒”和“人才荒”中唉声叹气,这已经成为了整个行业发展的“硬伤”。

“抄袭风”:企业终成困兽

我国卫浴产品同质化现象严重。品牌卫浴企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的卫浴产品一经推出,往往就被众多中小卫浴企业直接模仿抄袭。而且,这不仅体现在产品上的模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多中小卫浴企业也常采用“拿来主义”。跟风经营成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知,长久下去,它们将无法突围市场,面临淘汰出局的恶果。

法比亚龙头

“资金荒”:难以面对市场竞争

卫浴市场竞争激烈,且变幻莫测,很多卫浴企业都难以面对。因为在整个卫浴行业中,中小卫浴企业占据了大半部分,它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。而且,在近几年来,因为企业迁移、设备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下,如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有,哪会来较高的销售业绩。同时,一旦卫浴市场上风吹草动,则很容易遭遇销售危机,更无法谈及渠道下沉至二三级市场。

法比亚卫浴浴缸

“招工荒”:阻碍行业长远发展

由于工作环境等多方面的因素,现在的卫浴生产企业招工难度越来越大,很多企业在高峰生产时段都没有满员。特别是一线生产工人、内勤和基层业务人员缺口和需求都比较大。尽管今年大多数企业将生产工人的工资待遇都进行了提高,同时也将保险、福利、住宿等进行了完善,但不少卫浴企业的招聘情况依然不很理想,“招工荒”已经制约了卫浴行业长远发展。

总之,卫浴企业若想走出三伏天,需以消费者的需求为根本,有始有终地将定制化进行到底,这样企业才能在受到消费者的认可,更好的找准自己的目标客户群,更加好的做下去才能够在这样竞争激烈的环境下找到一丝生存之地。


  


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